หลังจากที่บริษัท เอ.พี. ฮอนด้า จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรถจักรยานยนต์ฮอนด้าในประเทศไทย ได้เปิดตัวโครงการประกวดแผนสื่อสารการตลาด IMC Plan Contest by A.P. Honda ครั้งที่ 12 วางเป้าหมายพัฒนานักศึกษารุ่นใหม่สู่การเป็นนักการตลาดมือดีที่เก่งทั้งทฤษฏีและปฏิบัติ
ล่าสุด การแข่งขันได้ดำเนินมาถึงรอบ 36 ทีมสุดท้าย กับรูปแบบการแข่งขันที่ได้จากการเปลี่ยนแปลงให้มีความสนุกและเข้มข้นขึ้น โดยหลังจากที่นักศึกษาได้ส่งแผนการตลาดมากกว่า 500 ผลงาน มากกว่า 50 สถาบัน ทางคณะกรรมการได้เลือกแผนที่ดีที่สุด และให้ผู้เข้าร่วมประกวดแผนงานจำนวน 140 ทีมจากทั่วประเทศ เดินทางมาพรีเซนต์แผนงาน ต่อหน้าคณะกรรมการทั้ง 5 ภูมิภาค ด้วยโจทย์การทำตลาดเชิงไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้ง ภายใต้แบรนด์ CUB House ของฮอนด้า ซึ่งประกอบไปด้วย Monkey และ C125 ผู้เข้าแข่งขันจะต้องเข้าใจทั้งตัวสินค้า และวิธีทางการตลาดที่เหมาะสม โดยมีคณะกรรมการผู้มากประสบการณ์ประกอบด้วย ดร.ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ นักกลยุทธ์ชื่อดังด้าน IMC , คุณจุฑามาศ อินปริงกานันท์ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไปส่วนงานสื่อสารการตลาด และ คุณอธิพล เมธาวิกูล Client Service Director บริษัท ฮาคูโฮโด (กรุงเทพฯ) จำกัด ร่วมคัดเลือกผลงาน สู่รอบ 36 ทีม
โดยทั้ง 36 ทีมจะได้ทำกิจกรรมจริงกันที่ CUB House ทั้ง 12 สาขา จากนั้นทางคณะกรรมการจะคัดเลือก 12 ทีมเป็นตัวแทนของแต่ละสาขา มาร่วม workshop ในวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2563 – 28 กุมภาพันธ์ 2563 ที่ศูนย์ฝึกอบรมฮอนด้า กรุงเทพมหานคร โดยวิทยากรชั้นนำของประเทศ และเข้าแข่งขันในรอบชิงชนะเลิศ ในวันที่ 5-7 มีนาคม 2563 ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เวสต์เกต
สำหรับการประกวดแผนสื่อสารการตลาด IMC Plan Contest by A.P. Honda ครั้งที่ 12 เปิดโอกาสให้นิสิต และนักศึกษาที่สนใจงานด้านการสื่อสารการตลาด ได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์มาประชันความสามารถ กับการประกวดวางแผนการสื่อสารการตลาดสำหรับ Monkey และ C125 จากแบรนด์ CUB House เพื่อนำความรู้มาต่อยอดความคิด วิเคราะห์ วางแผน นำเสนอ และทำให้เกิดขึ้นจริง ภายใต้โจทย์ “การสร้างแผนการสื่อสารการตลาดระหว่างปี 2020-2022 สำหรับรถ Monkey และ C125” ภายใต้แบรนด์ CUB House เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยงบประมาณสมมุติ 100 ล้านบาท
ทั้งนี้ การประกวดจะแบ่งออกเป็น 3 รอบได้แก่
รอบที่ 1 (Presentation) เปิดรับแผนงานจากนิสิต นักศึกษาทั่วประเทศ ตั้งแต่วันที่ 5 กันยายน ถึง 10 ธันวาคม 2562 ก่อนคัดให้เหลือ 140 แผนงาน ที่จะได้สิทธิ์ในการนำเสนอแผนงานต่อหน้าคณะกรรมการที่จะเดินสายไปตัดสินใน 5 ภูมิภาคทั่วประเทศในช่วงเดือนธันวาคม 2562 เพื่อคัดให้เหลือ 36 แผนงานที่จะได้เข้าสู่รอบต่อไป
รอบที่ 2 (Semi Final) ทีมที่ผ่านการคัดเลือกในรอบแรกทั้ง 36 ทีม จะต้องนำแผนงานบางส่วนมาปฏิบัติจริงในพื้นที่ร้าน CUB House ทั้ง 12 แห่งทั่วประเทศในช่วงเดือนมกราคม 2563 ก่อนคัดเหลือเพียง 12 ทีมเข้าสู่รอบสุดท้าย
รอบที่ 3 (Final) 12 ทีมสุดท้ายที่เข้ารอบมาในฐานะตัวแทนของ CUB House แต่ละสาขา จะต้องนำเสนอไฮไลท์หรือความโดดเด่นของ Monkey และ C125 ในแบบที่ทีมได้วางแผนไว้ในแบบฉบับของ CUB House แต่ละสาขา โดยนำเสนอในระหว่างวันที่ 5-7 มีนาคม 2563 ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เวสต์เกต
ทีมชนะเลิศอันดับ 1 จะได้รับทุนการศึกษา 150,000 บาท, อันดับ 2 จะได้รับทุนการศึกษา 100,000 บาท, อันดับ 3 จะได้รับเงินรางวัล 50,000 บาท และรางวัลทุนการศึกษาชมเชยในรอบ Final ตามลำดับ นอกจากนี้ ทีมชนะเลิศ 3 อันดับแรกยังจะได้รับรางวัลพิเศษ เข้าร่วมทริปบินไปสัมผัสตำนานของรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ที่ Honda Collection Hall ประเทศญี่ปุ่นในช่วงเดือนพฤษภาคม 2563 รวมมูลค่ารางวัลในการแข่งขันรายการนี้สูงถึงกว่า 2,000,000 บาท
